Les bons choix des stratégies marketing d'une entreprise font la réussite de cette entreprise. Qu'il s'agisse de faire de meilleures ventes, de meilleures promotions, voire de modifier ses produits, ce sont les bons outils de communication et de marketing qui aiguilleront l'entreprise sur les bonnes décisions à entreprendre.
Les stratégies de marketing évoluent
Pourquoi le marketing est si important ? C'est très simple, ce qu'on appelle marketing est toute une série d'actions et d'utilisations d'outils qui vont permettre à une entreprise de s'épanouir et de créer des liens forts avec ses clients ou ses partenaires.
De plus, avec internet et les différents outils en ligne, la communication devient un volet du marketing qui est très accessible (autant pour les gérants des entreprises que pour les clients) mais aussi omniprésent, nous sommes tout le temps sur les réseaux sociaux, à faire des recherches sur des moteurs de recherches comme Google.
Les entreprises ont plus d'opportunité qu'avant pour faire de la communication comme :
- les réseaux sociaux ;
- les plateformes vidéos ;
- les publicités sur YouTube ;
- le partenariat avec des influenceurs, des blogueurs connus ;
- la création de site officiel et de blog complémentaires ;
- les supports publicitaires en ligne ;
- les contenus sponsorisés.
La communication et internet
Nous le voyons tous les jours, la communication et le marketing en lui-même change et évolue, nous voyons de plus en plus des marques de renom faire des partenariats avec des youtubeurs et blogueurs qui sont suivis par des millions d'abonnées, certaines marques ou enseignes qui proposent des services plutôt coûteux n'hésitent plus à offrir gratuitement leurs services à un influenceur en échange d'une revue en ligne.
Des géants comme Puma ou encore Adidas n'hésitent pas rémunérer des influenceurs sur un réseau social comme Instagram par exemple pour une publication avec une photo montrant ou mettant en scène le produit. Il n'est plus rare aussi de voir des marques High-Tech sponsoriser des vidéos et des publications, bref la communication change.
Les moyens de communication
Les moyens de communication sont généralement divisés en deux catégories :
- les supports médias ;
- les supports hors-médias.
Si les supports médias sont généralement connus du point de vue du consommateur : internet, télévision, cinéma, presse écrite, radio, affichage. Il y a aussi les supports hors médias qui font un travail de communication, en voici quelques exemples.
Le marketing direct
Le marketing direct entre dans la catégorie de communication hors médias, il s'agit d'une action directe visant à faire connaître l'entreprise ou le produit proposé, il s'agit des newsletters que vous recevez dans votre boîte mail ou des e-mails d'une marque/service que vous ne connaissez pas, il s'agit aussi des SMS que vous recevez sur votre smartphone, etc. Le marketing direct se traduit aussi par la proposition d'échantillons gratuits.
La participation à des salons professionnels
Les salons professionnels sont une excellente opportunité pour se faire connaître, entrer en contact direct avec de potentiels clients, de plus, un salon permet de tisser des liens humains entre les différentes enseignes et partenaires potentiels, sans oublier les clients !
Les supports imprimés
Il s'agit des flyers et autres supports imprimés que vous pouvez trouver partout et qui font l'éloge d'une entreprise, un service, un évènement en rapport avec la marque, cela peut être des catalogues, des brochures…