Même si on ne le mentionne pas très souvent, le produit ou le service proposé reste l'élément principal grâce auquel le positionnement de l’entreprise, l'acquisition de notoriété et la réalisation de revenues est possible faisant face à une concurrence toujours plus rude. Dans le but d’attirer une clientèle toujours plus nombreuse et assurer la fidélité d’une autre, les caractéristiques du produit ainsi que l'étude du marché doivent être établies pour répondre aux attentes et aux besoins de la demande croissante. Toutes ces affirmations conduisent vers une et même conclusion , le besoin imminent du marketing produit, qui consiste à travailler sur les spécificités et les propriétés du produit qui devra être lancé. Si ce sujet vous intéresse, vous verrez plus de détails en lisant l’article suivant!
Définition du marketing produit
Le marketing produit qui est également appelé la politique produit concerne toutes les décisions liées au plan d’action marketing concernant seulement le produit ou le service qui devrait être commercialisé plus tard. Ainsi, la politique produit comprend plusieurs compartiments dont les suivants:
-
La définition et les caractéristiques du produit et tout ce qui peut être relatif à ce dernier
-
Le bon choix de la marque et du nom porté par le produit ou le service
-
La création du packaging
-
La stylique et le design du produit
-
La politique de gamme
On pourrait ainsi définir le marketing produit comme étant l’ensemble des études marketing utilisées proprement à des fins analytiques relatives au produit et aux besoins du marché, ainsi qu’à la manière dont le produit sera perçu par le consommateur. Nous ajouterons également que le marketing produit est une composante importante du plan de marchéage ou marketing mix, un concept qui est souvent opposé au marketing client.
Bien comprendre la stratégie produit
Dans un premier temps nous préciserons que la politique produit fait partie intégrante des 4P en marketing mix qui sont : le Produit, le Prix, la Distribution qui est appelé Place en anglais et la Promotion. Et comme vous l’avez remarqué ou savez déjà, le Produit est bel bien la composante essentielle pour élaborer toutes sortes de stratégies marketing. Étant le centre même de l'activité commerciale au sein de l’entreprise, le produit qui est boosté par le marketing produit est l’objet principal qui conduit l’entreprise vers l’atteinte de ses objectifs en optimisant la gestion de ses revenus et finances. En d’autres termes, la politique produit a pour principal but l’augmentation du chiffre de vente jusqu'à atteindre un volume maximal, et ainsi à garantir la pérennité des résultats et assurer la rentabilité de l'activité actuelle selon les conditions et le positionnement sur le marché. Pour aboutir à tous ces résultats positifs, l'analyse et l'étude profonde et complète du marché s'imposent. Pour y arriver, la principale clé est bien la définition du produit et du marché, qui s’effectuent grâce à la segmentation et l’identification de la population cible et de ses besoins à satisfaire dans le but de produire et proposer une offre tout à fait adéquate.
Ainsi on a fait le tour du marketing produit et de la stratégie relative à cette politique d’entreprise. Donc peu importe le secteur ou le domaine, la politique produit est essentielle pour vendre au lieux le produit ou le service proposé.